11 november 2026
Der er ændringer på vej til de danske spillelove, som allerede er blandt de strengeste i Europa. En bred politisk aftale, kaldet "Spilpakke 1", vil medføre en række nye begrænsninger for, hvordan spilleudbydere markedsfører deres tjenester, især i forbindelse med livesport, udendørsreklamer og brug af forbilleder.
Forbud mod sportreklamer under kamp
En af de mest markante ændringer i lovforslag L 37 er indførelsen af et "fløjt-til-fløjt" forbud mod spilreklamer under livesport. Dette vil forbyde alle spilreklamer på tv og streamingplatforme fra 10 minutter før start til 10 minutter efter kampens afslutning.
Forbuddet vil omfatte reklamepauser under begivenheder samt live odds vist på skærmen og i arenaen. Reklame gennem trøjesponsorater og bannere synlige på stadion vil dog stadig være tilladt.
Forbudt nær skoler eller i offentlig transport
Andre vigtige ændringer omfatter begrænsninger for udendørs spilreklamer. Ifølge de nye regler vil der ikke være tilladt spilreklamer i offentlig transport eller på offentlige steder inden for 200 meter af skoler og ungdomsuddannelser i hele Danmark. Reklamer inde på stadion eller i butikker i disse områder vil dog stadig være tilladt.
Mens reglerne skærper lokalitetsbegrænsningerne, vil de også udvide definitionen af spilreklamer. Al markedsføring, der henviser til den danske online casino- og spiludbyder Spillemyndigheden, skal betragtes som spilreklame, ikke kun direkte tilbud. Det samme gælder, når der henvises til andre online spiludbydere.
Forbud mod influencere og affiliate-markedsføring
Influencere og affiliates vil også falde under de nye regler. Ansvar for spilreklamer vil blive udvidet til også at omfatte disse parter, ikke kun de licenserede operatører selv. Affiliates vil ikke længere kunne modtage indtægtsdeling baseret på omsætning fra spillere, hvilket tidligere var en populær måde for dem at tjene provision på.
Ambassadør- eller kendisreklamer for spil vil også blive forbudt under de nye reformer. Dansk spilmarkedsføring må ikke indeholde velkendte personligheder på en måde, der urigtigt antyder, at deres succes er knyttet til spil.
Brugen af autoritetsfigurer som lærere i spilreklamer vil også blive forbudt. Ingen under 25 må optræde i spilreklamer, og de må ikke indeholde personer, der især appellerer til mindreårige eller antyder, at spil er en integreret del af det sociale liv.
| Begrænsninger | Detaljer i lovforslag L 37 |
|---|---|
| Sportreklamer | Fløjt-til-fløjt-forbud: 10 minutter før start til 10 minutter efter afslutning |
| Udendørsreklamer | Forbudt inden for 200m af skoler og ungdomsuddannelser, offentlig transport |
| Influencere | Ansvarlige for reklamer, ingen indtægtsdeling baseret på omsætning |
| Kendisser/reklamer med autoritetsfigurer | Forbudt |
| Personer i reklamer | Ingen under 25, ingen særlig appel til under-18-årige, ingen fremstilling af spil som integreret i det sociale liv |
| Definitioner | Henvisninger til Spillemyndigheden og andre onlineudbydere falder under spilreklamer |
Danskerne står over for andre reguleringsbegrænsninger
Hvis reklamelovene ikke var restriktive nok, skal operatører i Danmark også overholde strenge begrænsninger for salgstilbud.
Danmark forbyder alle spiltilbud med en værdi over 1.000 kr. Det betyder, at det gennemsnitlige tilbud ikke må overstige en værdi af 1.000 kr. Eventuelt nødvendigt indskud eller depositum skal også svare til tilbudets værdi, og omsætningskrav er begrænset til ti gange summen af indskud plus bonus.
Operatører, der markedsfører tilbud i Danmark, skal også præsentere alle væsentlige vilkår tydeligt og synligt. De skal som regel enten vise dem direkte eller have dem højst et klik væk i særlige tilfælde. Dansk vejledning specificerer, at dette skal ske ved den første præsentation af tilbuddet.
Operatører skal også vurdere risikoen for spilleproblemer, før de sender tilbud. De skal tjekke ROFUS-registret, før de sender e-mails, SMS'er eller push-beskeder. Målrettet markedsføring til inaktive spillere med "win-back"-kampagner vil nu være forbudt, selvom operatører kan markedsføre over for alle brugere.
Disse kommende ændringer er næppe de sidste, der vil begrænse operatørernes friheder. Lovforslag L 37 indfører en omsorgspligt for licenserede spiloperatører i Danmark, som tilsynsmyndighederne ivrigt vil skærpe og definere yderligere.